东莞求变 联合京喜线上突围

4月28日，京东旗下的社交电商平台京喜和东莞市政府签订合作协议，京喜产业带厂直优品计划正式落地东莞。双方将通过政企联合形式，发挥各自优势，打造“东莞质造，京喜直供”优品，帮助更多的东莞企业开拓线上销售渠道，进而加快东莞企业出口转内销，努力推动东莞市实现高质量发展及产业结构转型升级。

“世界工厂”如何对接10亿新兴市场消费者

东莞市是广东乃至全国的制造业大市，被誉为中国的“世界工厂”，制造业是东莞发展的根基、特色和优势所在。不过，受2020年疫情影响，很多海外客户取消订单，大批东莞外贸企业陷入困境，转型升级迫在眉睫。

根据国家统计局的人口数据推算，中国有10亿三线及以下城市、乡镇农村的下沉新兴市场消费者，有广阔的消费市场。其中，触网的下沉市场用户规模达到6亿以上。作为京东旗下的社交电商平台，京喜基于微信、手Q两大亿级平台在内的六大移动端渠道，重点聚焦新兴市场用户。借助京喜自身移动互联网、大数据、内容营销，以及京东集团的物流、金融等优势，可以加速东莞市产品上行，打造线上全链条消费品供应链的生态系统，推动东莞制造与移动互联网融合发展，进而加速东莞企业出口转内销。

东莞市和京东集团以及京喜平台将在互联网+制造、互联网+物流供应链、互联网+营销、互联网+直播等四大领域展开合作，东莞市政府大力支持京东京喜在当地的发展，共同营造移动互联社交电商新生态，支持和孵化东莞市直播电商企业、网红达人做大业务规模，通过推出“互联网+”直播创新创业人才的培养计划，为网红直播人才提供培养、技术孵化、品牌培育等全产业链一站式服务，携手打造创新创业的生态圈。

京喜产业带厂直优品计划落户东莞

京喜则将东莞市纳入京喜产业带厂直优品计划，该计划涵盖工厂直供、产地溯源、出口转内销，通过为工厂型、农场型、外贸型商家搭建高效的线上销售系统，打开产业供给端和用户需求端双通路。既帮助产业带和源产地商家复工复产，对接国内下沉市场的消费需求以充分释放产能，也为消费者带来更多优质优价的好产品。

基于该计划，京喜将为东莞市企业提供各种解决方案，通过一对一的培训辅导、0门槛轻松入驻开店、优惠金融政策提供保障、内容+直播订制化手段、线上官方现金补贴及千万级精准流量扶持等，联合东莞企业共同打造“东莞质造，京喜直供”优品，助推东莞产业集群转型电商，助力东莞市企业对接广阔的新兴市场消费者，从而实现业绩突破。

此外，京东物流将推出“物流支持计划”与东莞商家共享京东的物流优势，为合作企业开放京东仓储、配送、售后、客服等在内的一站式物流服务，并支持网商、专业市场等所需的多渠道服务及供应链服务，实现“一地库存、全国发货”的点对点服务。

动漫IP+虚拟主播 助阵直播带货

活动现场，京喜联合天音互动娱乐展开网红带货以及全网最新的智能捕捉虚拟主播带货活动，推销母婴用品、手机通讯、家装建材、汽车用品等多种“东莞质造”商品给全国消费者。热播动漫IP“通灵妃”和新颖的虚拟主播技术吸引了大量观众围观，还有不少观众穿戴体验了一把虚拟主播。

作为国内领先的娱乐消费内容出品方以及腾讯动漫IP增值战略合作伙伴，天音拥有腾讯动漫旗下众多动漫作品商业化授权，可通过动漫IP形象和虚拟主播形式，赋能东莞企业，提升企业直播带货的趣味性和吸引力。如活动现场展示的“通灵妃”IP，是腾讯视频的热播动漫作品，拥有超8亿的播放量，具备非常多有粘性的女性用户。此前，京喜就联手天音将“通灵妃”IP 给到雅鹿家纺定制联名款商品，通过跨界合作形式，赋能商家打造爆款货品。

此外，主打产业带、源产地的“源头场景化直播”是京喜直播区别于其他直播平台的显著特点。京喜直播负责人张倩蓉表示，今年京喜直播计划打造万场产业带溯源直播，同时将通过产业带地方政府专项直播合作、建设产业带直播服务中心、孵化产业带特色溯源主播、商家自播培训、直播小店模式等系列举措，让京喜的产业带直播生态再升级，推动各地特产走进千家万户。

京东集团京喜事业部广告与市场总经理张静表示，京喜产业带厂直优品计划的目的，是打通产业带、源产地和新兴市场消费者之间的连接。相信在东莞市政府、京东京喜、市内企业，以及社会各界的共同努力下，“东莞质造”不仅闻名世界，更会被中国10亿新兴市场用户喜爱。

现场体验虚拟主播